Jesteście kobietami, nie przedmiotami!

To, że jestem fanem kampanii społecznych chyba zdążyliście już zauważyć. Przy okazji poszukiwania czegoś na Dzień Kobiet, natknąłem się na bardzo ciekawą akcję przestrzegającą przed uprzedmiotowianiem kobiet.

We are #WomenNotObjects to wymowny tytuł robiącego furorę w sieci krótkiego wideo. To część kampanii społecznej, której celem jest zwrócenie uwagi na problem traktowania kobiet jak przedmioty, głównie w reklamach. Okazuje się bowiem, że reklamy przeróżnych produktów z nagimi modelkami to powszechny zwyczaj. Wystarczy wpisać w Google Grafika hasło „uprzedmiotowienie kobiet”, by zobaczyć dość… zaskakujące wyniki:

W spocie pojawiają się urywki z reklam znanych firm, teledysków, filmów, czy nawet gier komputerowych. Bohaterki filmiku ironicznie odnoszą się do przedstawionych scen, wypowiadając między innymi takie stwierdzenie, jak: „Uwielbiam sypiać z facetami, którzy nawet nie znają mojego imienia”. Zobaczcie sami to wideo:

Oglądając spot tej kampanii uświadomiłem sobie, jak bardzo marki pragną zarobić na seksizmie i uprzedmiotowieniu kobiet w swoich reklamach. Takie zabiegi wykorzystywane są przede wszystkich w kreacjach stworzonych dla mężczyzn, choć zdarzają się od tego wyjątki. Przykładem może być reklama firmy odzieżowej Balmain:

Samego siebie przeszedł także Burger King:

Zastanówmy się: jak wiele jest kreacji, w których kobieta przedstawiana jest jako nagroda dla swojego mężczyzny – często ukazywanego jako samca alfa, zapracowanego biznesmena, czy strudzonego życiem żywiciela rodziny.

Cel takich reklam jest jeden: zwiększenie obrotów danej firmy. Czy jednak pracownicy ich działów marketingu pomyśleli, jak upokarzają tym kobiecość płci pięknej oraz w jaki sposób wpływają one na samoocenę niektórych jej przedstawicielek?

Kampanię We are #WomenNotObjects zainicjowała dyrektor kreatywna jednej z agencji reklamowych – Madonna Badger. Chciała ona w ten sposób złożyć hołd swym trzem tragicznie zmarłym w pożarze córkom. Do wypadku doszło w bożonarodzeniowy poranek w 2011 roku, gdy ich rodzinny dom stanął w płomieniach. Chcę, żeby moje życie miało znaczenie. Uwielbiam moją pracę, ale nie chcę, by ktokolwiek przez nią cierpiał – podkreśliła Badger w jednym z wywiadów, a ja z jej słowami zgadzam się w stu procentach.

PS. Wszystkim naszym Czytelniczkom wszystkiego najlepszego w dniu Waszego święta!