Jak zacząć karierę w digital marketingu – 3 porady na start
Kto z nas nie oglądał z wypiekami na twarzy reklam w telewizji, nie tworzył nowych pomysłów na grafiki w wolnej chwili lub z pasją nie przeglądał propozycji słów kluczowych. Zapewne nikt, a jeśli ktoś to robi, to jasny sygnał dla społeczeństwa, że pracujesz w digital marketingu i świat Cię nie rozumie. Zapraszam na krótki, autorski i subiektywny poradnik, jak zacząć karierę w digital marketingu i przestać rozumieć ludzi pomijających reklamy na YouTube.
Jeszcze nigdy nie było tak prosto zacząć kariery w pełni zdalnie. Wystarczy komputer, internet, przestrzeń do pracy (optymalnie ergonomiczna) i motywacji do pracy. Prawdziwe wyzwanie zaczyna się, gdy trzeba podjąć decyzję, w którą stronę warto pójść. Na bazie wieloletnich doświadczeń, zebrałam 3 porady, których udzieliłabym każdemu, kto chciałby rozpocząć pracę w marketingu internetowym. Przeszłam przez ścieżkę specjalisty e-commerce, przez świat SEO i zostałam na dłużej w performance marketingu. Grunt to motywacja do nauki i determinacja w szlifowaniu nowych umiejętności. Oraz morze cierpliwości i pokory.
Jak zacząć karierę w digital marketingu?
Na początku warto zdobyć rozeznanie w branżach, które są obecnie potrzebne na rynku pracy (np. na RocketJobs). W marketingu internetowym tworzy się nieustannie dziesiątki specjalizacji, a jest w czym wybierać. To o czym warto pamiętać: marketing internetowy łączy w sobie kreatywność i myślenie analityczne. Oprócz abstrakcyjnego myślenia, w codziennej pracy jest dużo liczb, pracy na raportach i technicznych aspektów. Jeśli pracę w marketingu kojarzysz tylko z kręceniem reklam na planie i pisaniem scenariuszy, pomyśl o pierwszych krokach w stronę domów mediowych, agencji kreatywnych czy produkcji foto-video.
Najpopularniejsze zawody to następujące specjalizacje:
- SEO
- performance marketing
- media społecznościowe
- e-mail marketing
- analityk internetowy
- e-commerce manager
- PR
- content marketing
Na początku zazwyczaj są dwie ścieżki: od specjalisty e-marketingu do wąskiej specjalizacji (np. marketing na Allegro, reklamy na Linkedinie) lub odwrotnie. Obydwa warianty mają swoje zalety i wady.
1. Wybierz specjalizację marketingową
W pierwszym przypadku można nieźle rozeznać się w rynku i poznać pobieżnie niemal każdą gałąź marketingu. Specjalista e-commerce zajmuje się SEO, reklamami, zarządza sklepem, pisze teksty, a często uczestniczy też w innych procesach. Przydadzą się zdecydowanie bardziej umiejętności zarządzania i komunikacji, a te marketingowe są tu drugoplanowe. Trudno jednak rozwinąć głębiej jedną umiejętność, w efekcie czego, taki ekspert może obsługiwać reklamy Google Ads, ale bez pełnego zrozumienia systemu.
Ścieżka od wąskiej specjalizacji ma dużo zalet, począwszy od wyższych stawek rynkowych na start. Jest jednak o wiele trudniej dostać pierwszą pracę i zdobyć nowe doświadczenie. Jeśli od razu marzy nam się kariera w SEO albo chcemy poznać tajniki reklam online, musimy uzbroić się w podstawy wiedzy na własną rękę. Z pomocą przychodzą jednak rozmaite kursy, szkolenia i materiały edukacyjne, których nie brakuje na rynku.
2. Rozwijaj swoje umiejętności, ale nie zaniedbuj praktyki
Jak tylko ukończymy pierwsze kursy, prawdopodobnie na początku kariery, od razu zaczniemy szukać kolejnych, na wyższym poziomie zaawansowania. Ma to wiele zalet, bo pogłębiać swoje umiejętności zawsze warto. Jednak sama wiedza, bez praktyki, nie ma większego sensu.
Gdzie szukać wiedzy?
- platforma Skillshop od Google – kursy z zakresu popularnych narzędzi od Google, w tym Google Ads
- Google Internetowe Rewolucje – absolutne fundamenty wiedzy, dla każdego, kto zaczyna
- SEO przewodnik dla początkujących
- kompleksowy kurs Google Ads na Udemy (j. angielski)
- kurs Google Analytics 4
- kurs Meta Blueprint
Zasobów dostępnych na rynku jest tak dużo, że nie sposób zamieścić tutaj wszystkiego. Te, które polecam powyżej, są w większości bezpłatne, w języku polskim i może przystąpić do nich każdy. Sama wiedza nie daje jednak umiejętności. Ucząc się podstaw SEO, spróbuj wdrażać wszystkie nowe techniki na stronie (założysz ją dosyć prosto np. na WordPress). Ucząc się reklam Google Ads, załóż konto w systemie i przeklikuj się przez wszystko na bieżąco. Stawiają pierwsze kroki w innych systemach reklamowych, zrób to samo. Ucząc się działania e-commerce, odwiedzaj sklepy online na różnych platformach, patrz, jak działają i zastanów się, jak można je usprawnić i co trzeba w takim przypadku zrobić.
3. Bądź na bieżąco i obserwuj innych marketerów
Każdy, kto zaczyna, jest przekonany, że nieustanne zdobywanie nowych umiejętności jest kluczem do sukcesu. Czy to zawsze gwarancja sukcesu? Na początku mojej kariery w świecie Google Ads, chłonęłam każdy napotkany na drodze kurs czy materiały edukacyjne. Wydawało mi się, że to przecież podstawy bycia na bieżąco. Nie jest to złe podejście, ale z biegiem czasu podkreślam jedno: branża marketingowa jest ekstremalnie dynamiczna. To, czego nauczysz się dzisiaj, jutro może być nieaktualne.
Google nieustannie zmienia algorytmy działania swojej wyszukiwarki, typy reklam Google otrzymują nowe funkcje, a reklamy w mediach społecznościowych coraz ostrzej podchodzą do tematyki prywatności, wycofując wiele opcji kierowania reklam. Nie ma się co obrażać i frustrować, a warto nadążać za tym wagonikiem nowości. Pomoże w tym czytanie wszystkich aktualizacji, nowości, portali piszących o marketingu. Ale przede wszystkim, warto obserwować innych specjalistów marketingowych, budować swoją sieć kontaktów i na bieżąco dzielić i wymieniać się wiedzą. W końcu narzędzia tworzą korporacje jak Facebook czy Google, ale branża to ludzie działający w tym samym obszarze.
