Allegro kontra Święty Mikołaj. Kara za naruszenie przepisów

Do Świąt Bożego Narodzenia pozostało jeszcze trochę czasu, ale wydaje się, że tym razem to Allegro rozpoczęło oficjalne odliczanie do jednego z najbardziej wyczekiwanych momentów każdego roku z zaskakującego powodu.

Platforma Allegro, znana z tworzenia wyjątkowo udanych świątecznych reklam, które zostają z nami w pamięci na dłużej, została zgłoszona przez jednego z konsumentów do Komisji Etyki Reklamy za swoją najnowszą bożonarodzeniową reklamę. Sceny, w których dziecko pisze listy do Świętego Mikołaja oraz te, w których matka chłopca zamawia prezenty właśnie przez stronę allegro.pl, stały się przedmiotem kontrowersji, a oskarżający konsument uznał je za naruszenie zasad etyki reklamy w kontekście ochrony dzieci.

Oskarżenia pod adresem marki były mocne – zarzucano jej, że zamierza zniszczyć magię Świąt Bożego Narodzenia, co jest szczególnie istotne z punktu widzenia najmłodszych, poprzez ujawnienie, że prezenty są kupowane przez rodziców, a nie przez sympatycznego starszego Pana z długą brodą, ubranego w charakterystyczny, czerwony strój.

Święta na Allegro to tradycja

Allegro, dowiedziawszy się o napływie skargi od Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy, stanęło w obronie swojej reklamy. Firma oświadczyła, że reklama, pomimo emisji w ogólnokrajowych mediach, nie była skierowana do dzieci. Nie pojawiła się na telewizyjnych ani kinowych ekranach przed programami czy seansami dedykowanymi najmłodszym widzom. Odpowiedzialni za kampanię podkreślili, że reklama miała na celu przypomnienie dorosłym o magii Świąt, zakupach i wzajemnym obdarowywaniu się prezentami. W końcu nie obwiniamy dentystów o to, że rujnują nam wyobrażenie o wróżce zębuszce, prawda?

Zespół orzekający w tej sprawie dokonał analizy zarówno argumentów skarżącego, jak i Allegro. Po rozważeniu wszystkich faktów i dowodów doszli do wniosku, że wzajemne obdarowywanie się prezentami, co zostało ukazane w reklamie, jest w pełni zgodne z duchem Świąt Bożego Narodzenia. Według orzekających, takie przekazy promujące współpracę i miłość między ludźmi stanowią istotny aspekt tego okresu, a sama reklama nie wnosi elementów rażących naruszeń etyki czy zasad reklamowych.

Sama Komisja Etyki Reklamy, która przeprowadziła analizę argumentacji każdej ze stron, doszła do jednogłośnego wniosku, że materiał autorstwa Allegro w żaden sposób nie narusza zasad etyki reklamy wskazanych w oskarżeniu. 

Decyzja ta jest z pewnością ulgą dla Allegro, które przez wiele lat wzbudzało emocje swoimi kreatywnymi i poruszającymi reklamami świątecznymi, a każdy z nas z pewnością uronił łzę na myśl o kultowej wręcz reklamie z dziadkiem, który uczy się angielskiego, aby porozmawiać ze swoim wnukiem. Firma wciąż pozostaje wierna duchowi Świąt Bożego Narodzenia, zachęcając wszystkich do ciepłych i serdecznych gestów, a jej reklamy pozostają inspiracją dla wielu.

Google twierdzi, że odparło największy atak DDoS w historii

Tym razem Allegro wyszło z tego starcia obronną ręką, a ich świąteczna reklama pozostaje częścią magicznego krajobrazu przed Bożym Narodzeniem. Dla wielu konsumentów to już pewnie niezwykle wyczekiwany preludium do tego wyjątkowego okresu, kiedy w końcu możemy oficjalnie rozpocząć sezon kupowania prezentów. W końcu na tym polega magia świąt, aby z wielką dumną wspierać coroczną tradycje wspierania konsumpcjonizmu, czyż nie?