GTA 6 nadchodzi po cichu – „pokażemy, gdy będziemy gotowi”

Take-Two ma nietypowe podejście do promocji jednej z najbardziej oczekiwanych produkcji dekady. Mimo zaplanowanej na jesień 2025 roku premiery szóstej części serii Grand Theft Auto, firma przyjmuje wyjątkowo powściągliwą strategię komunikacyjną.

Pytanie ile będzie kosztować

Podczas rozmowy z przedstawicielami Bloomberga dyrektor generalny Take-Two, Strauss Zelnick, wyjaśnił motywy stojące za tą nietypową strategią. Jego zdaniem, GTA 6 wzbudza bezprecedensowe zainteresowanie, którego nie zaobserwował wcześniej w swojej wieloletniej karierze w różnych sektorach przemysłu rozrywkowego.

„Nasza filozofia opiera się na balansowaniu między podtrzymywaniem entuzjazmu a unikaniem zjawiska niespełnionych oczekiwań. Przekonaliśmy się, że optymalnym rozwiązaniem jest udostępnianie materiałów promocyjnych niedługo przed faktyczną premierą” – skomentował Zelnick, przyznając jednocześnie, że znalezienie idealnej równowagi nie zawsze jest łatwe.

Sony również preferuje krótkie, ale intensywne kampanie reklamowe swoich największych hitów. Zazwyczaj najgorętszy okres promocji trwa 2-3 miesiące przed wydaniem gry. Jest jednak istotna różnica – gracze czekający na tytuły PlayStation zwykle znają datę premiery na długo przed startem właściwej kampanii marketingowej.

Firma może obawiać się tzw. „zmęczenia hype’em” – zjawiska, które dotknęło niektóre głośne produkcje ostatnich lat, gdy zbyt długi cykl marketingowy doprowadził do spadku entuzjazmu przed faktyczną premierą. Dodatkowo, taka strategia zmniejsza ryzyko wizerunkowe związane z potencjalnymi opóźnieniami, które są powszechne przy produkcjach tej skali.

Wpływ premiery GTA 6 wykracza daleko poza samo Take-Two Interactive. Analitycy przewidują znaczące ożywienie sprzedaży konsol Xbox Series X/S oraz PlayStation 5, a konkurencyjni wydawcy rozważają przesunięcie swoich premier, by uniknąć bezpośredniej rywalizacji z gigantem Rockstar Games.

Backbone One Xbox Edition już dostępny. Ten pad dla smartfonów świetnie działa i jeszcze lepiej wygląda

Backbone One to mój ulubiony pad do smartfonów. Mam wersję PlayStation i po prostu ją uwielbiam. Testowałem kilka posobnych rozwiązań, ale to właśnie to najbardziej przypadło mi do gustu. Teraz…

Priorytetem pozostaje nadal jakość końcowego produktu, nawet kosztem terminowości. Rockstar wielokrotnie przekładał premiery swoich tytułów, jeśli nie spełniały one wewnętrznych standardów jakości. W kontekście GTA 6 taka postawa może tłumaczyć ostrożne komunikowanie konkretnych terminów.

Choć fani niecierpliwie wyczekują kolejnych materiałów promocyjnych, wygląda na to, że zgodnie ze strategią firmy, będą musieli uzbroić się w cierpliwość – przynajmniej do momentu, gdy Take-Two uzna, że nadszedł odpowiedni czas na wzmocnienie działań marketingowych.

Krzysztof Żwirski Taki współczesny Leonardo da Vinci, ale nie potrafi malować ani wymyślać rzeczy, za to interesuje się wszystkim. Można z nim porozmawiać zarówno o muzyce Brucknera, jak i o kwantowej superpozycji. Ateista po studiach teologicznych z zamiłowaniem do filozoficznych dyskusji. Gejmer for life, początkujący podcaster, fotograf i przyszły Imperator. Ty widzisz rzeczy i mówisz "Dlaczego?" On marzy o rzeczach, które nigdy nie istniały, i mówi "Dlaczego nie?"

/

376 artykułów