Raport Living Room Study mówi jedno: Polacy kochają telewizję bardziej niż Amerykanie
Raport Living Room Study przygotowany przez RTL AdAlliance dał nam cenną wiedzę na temat tego w jaki sposób konsumują treści wideo Europejczycy i Amerykanie. Jak się okazuje – zmiany między kontentynami są zauważalne.
Piąta edycja corocznego raportu pt. Living Room Study przygotowanego przez RTL
AdAlliance daje bardzo interesujące wnioski. Widoczne są znaczące różnice w
konsumowaniu treści wideo w Europie, Stanach Zjednoczonych i Chinach. To wynik
odmiennych ekosystemów medialnych, ukształtowanych przez dekady lokalnego
nadawania, dostępności kanałów oraz silnych uwarunkowań kulturowych. Europejczycy, w tym Polacy, najregularniej oglądają telewizję, czyniąc to głównie na telewizorze, w salonie. Dane z platform streamingowych takich jak MEGOGO potwierdzają preferencje dotyczące wybieranych w tym celu urządzeń.
Raport Living Room Study daje nam cenną wiedzę na temat oglądania treści wideo
Z badania przeprowadzonego na początku 2026 roku przez RTL AdAlliance na grupie 15 500 respondentów w wieku 18-64 w 15 europejskich krajach, w tym w Polsce, a także w USA i Chinach, płyną ciekawe wnioski. Okazuje się, że telewizor ma w swoim domu 9 na 10 mieszkańców naszego kontynentu. Europejczycy znacznie chętniej niż mieszkańcy Stanów Zjednoczonych czy obywateli Państwa Środka oglądają codziennie treści wideo w TV. Czyni tak 64 %. ankietowanych mieszkańców Starego Kontynentu. Dla porównania, w USA każdego dnia kontent w telewizji ogląda
41 % użytkowników. W Chinach jest to natomiast 40 %.
Dane MEGOGO z 2025 r. potwierdzają popularność i dominację telewizorów. W ub.r. treści na tej platformie przy użyciu TV oglądało 44,92 % użytkowników. Składał się na to ruch ze Smart TV (34,58 %), a także Android TV (10,15 %) i tvOS (0,19 %). Smartfonów używała w tym celu przeszło co 5. osoba (22,48 %). Uwzględniając dodatkowo użytkowników stron mobilnych, którzy mogli np. oglądać treści na smartfonie, ale nie korzystali z aplikacji, a było ich 8,37 %, łącznie zyskujemy 30,85 % Komputer lub laptop również wybierał w tym celu przeszło co piąty użytkownik (23,50 %).
W USA dominuje smartfon
W USA sytuacja jest zupełenie inna. O ile w Europie telewizor wciąż pozostaje najpopularniejszym urządzeniem, na którym oglądamy treści wideo, o tyle w Stanach Zjednoczonych i Chinach został zdystansowany przez smartfon. Używa go codziennie w tym celu 61 % badanych (o 20 % częściej niż TV), a w Chinach aż 81 %, co oznacza, że jest ponad 2 razy chętniej preferowanym urządzeniem niż TV, z którego korzysta wspomniane 40 % ankietowanych.
Ankietowani w Europie na pytanie, „gdzie najchętniej oglądasz treści wideo?” w 83 % przypadków wskazali salon, który dosyć zdecydowanie wyprzedził sypialnię (46 %). Na kolejnych miejscach znalazły się kuchnia (18 %) oraz łazienka/toaleta (11 %).
Europa wykazuje wyraźne różnice w porównaniu z innymi rynkami. Preferencja dla salonu jest o 25 % wyższa niż w Stanach Zjednoczonych i wynosi 58 % Sypialnia cieszy się wśród Amerykanów prawie identyczną popularnością. Kontent wideo ogląda w niej 55 % użytkowników z tego kraju. Kuchnię wybiera 19 %, a łazienkę 13 %.
Widać pewne podobieństwo Chińczyków do Europejczyków, jeśli chodzi o konsumpcję treści w kontekście salonu. Preferuje go 81 % mieszkańców Chin biorących udział w badaniu RTL AdAlliance. Tuż za salonem znalazła się sypialnia, którą wskazało 71 % badanych. Kuchnia i toaleta zyskały ten sam procent, czyli 28.
